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小米復蘇、HTC部分出售、iPhone 8遇冷——手機江湖又變天
苦心經營兩年，小米或已迎來全面復蘇。不管是小米的銷量，還是外界對小米MIX系列的好評，都正在證明這一點。
相應的，則是老牌手機巨頭HTC的沒落，其最終選擇出售給谷歌。此外，沒出乎大多數人的預料， iPhone 8在中國遇冷瞭。互聯網搞機江湖中，從不缺乏變數。每一次格局變天，背後勢必腥風血雨。
來源：新金融觀察 記者 曹曉龍
小米復蘇
雷軍說，小米最艱難的時刻已經過去。從現在看，確實如此。
根據小米公佈的數據，小米手機在二季度出貨量達到2316萬臺，季度出貨量首次突破2000萬臺，環比增長70%。這是小米成立以來所創下的最高紀錄。
這也給足瞭雷軍底氣：“世界上沒有任何一傢手機公司銷量下滑後能成功逆轉，除瞭小米。”
一個事實是，過去兩年，小米經歷瞭一個拋物線式的低谷期。2014年、2015年小米都保持瞭中國第一、全球第五智能手機廠商的地位；但到2016年，小米已掉出全球前五榜單，在中國市場，小米亦從第一跌落到第五。小米所創下的互聯網手機神話，進入瞭疲軟期。
“沒能及時在產業鏈佈局和提高產業鏈影響力方面有所作為，用戶從發燒友群體向大眾群體切換時，過於依賴價格的一種競爭維度，忽視瞭品質和個性化維度。”《價值線》專傢尹生曾對小米成績的下滑作出如此分析。
困境之下，雷軍自然無法坐視，開始主導並作出一系列調整，帶領著小米在2016年進行瞭全方位的補課。
都補瞭哪些課，有分析人士總結為，在研發和供應鏈層面，聯合創始人周光平被撤換，由雷軍親自負責；在渠道方面，總裁林斌大規模開線下店，並發動全國群眾開小店狙擊OPPO、vivo等對手；在國際化方面，印度市場業績提升，從而刮起“小米旋風”。
拿重振供應鏈來說，有消息稱，雷軍除瞭對團隊動刀之外，還或因為小米供應鏈團隊與三星發生不諧，於2016年7月親自到訪三星總部，外界普遍解讀他是去向三星請求屏幕供應瞭。一位熟悉供應鏈的人士分析說，雷軍很可能是親自去三星致歉並希望對方供應屏幕的。
調整是有成果的，最終小米走出低谷，甚至連米粉經常吐槽小米“耍猴”的聲音也漸漸變少。
一時間，雷軍意氣風發，隻是對於正在重生的小米來說，它仍要正視其虛假宣傳的問題。
後者，同樣是成敗關鍵。
有網友曾指出，小米MIX2宣傳圖造假，真機與效果圖不一致。比如宣傳圖中的邊框便比真機要窄很多。隨後，小米也更新瞭官網的圖片，加厚邊框，與真機更接近瞭一點。
此外，小米筆記本 Pro亦被指出存在類似問題。不少網友表示小米在PPT中小米筆記本Pro底部加瞭陰影，看上去比MacBook Pro薄瞭不少。
小米汽車後級安裝若想走得更遠，雷軍要做的還有很多，但畢竟小米已經爬出泥潭。
格局生變
曾是全球手機制造巨頭之一的HTC就沒那麼幸運瞭，其於日前將部分手機業務以11億美元的價格出售給瞭谷歌。
根據咨詢公司尼爾森的相關報告，六年前HTC最為輝煌時曾經以21%的份額位居全球智能手機廠商第二，僅次於市場份額為29%的蘋果公司。
但後來，HTC在蘋果、三星以及華為等巨頭夾擊下舉步維艱。國際數據公司發佈的數據顯示，在全球智能手機市場排名上，HTC已跌出前十，市場份額僅有0.68％，在大陸的市場份額已經可以忽略不計。
2016年HTC營收重挫35％，巨虧105億新臺幣。根據其最新月度財報，今年8月其總營收為30億新臺幣，同比縮減54.4％，為近四年來最低單月收入水平。
“本質上HTC是依賴代工產業發傢，其本身的基因就刻上瞭太重的代工印記與硬件思維。過於著重產品的硬件制造而忽視瞭產品設計與創新以及軟件的優化。”TMT行業資深評論人士王新喜認為，HTC在產品的更新迭代上對時代潮流把握不準，在創新設計層面與軟件體驗層面缺乏基因，軟件生態幾乎是零。
而智能手機越到後期，就越註重軟硬件體驗、工業設計、產業鏈、品牌、渠道、營銷、產品創新等諸多方面的綜合實力。於是，對於一個在軟件生態上並沒有任何基因的手機廠商而言，往往在軟硬件體驗優化層面，很難跟進競爭對手的腳步。
於是在手機行業，HTC逐步步入沉寂。
業內共識是，在風雲變幻的手機江湖，成王敗寇。殘酷的紅海競爭，所有的從業者都如履薄冰，稍有不慎，便有可能敗出。
甚至連蘋果，都很難說穩操勝券。其新發佈的iPhone 8，便在中國市場遇冷。
新金融觀察記者瞭解到，在iPhone 8開售當天，蘋果各地的專賣店往日排隊的現汽車擴大機電容象不復存在，且光顧的用戶寥寥無幾，現場頗為冷清。
蘋果遇冷，歸根結底是其創新優勢不再那麼明顯。
有業內人士直言，當下全球的手機品牌都在緊跟技術潮流，蘋果很難豎立獨特的技術和設計壁壘。
就拿蘋果日前剛推出的新款無線充電iPhone，配有全面屏和雙攝像頭等來說，其實這些功能已經在華為、OPPO、小米等國產手機以及三星電子上廣泛應用瞭。
有的正在復蘇，有的則正在沒落。可以預見的是，全球手機市場格局，在迎來音響電容價格瞭全面屏時代後，又將進行一波新的調整。
誰能笑到最後，仍然未知。但確定的是，不進則退。
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